Einstieg in das Influencer Marketing: Buchveröffentlichung von Prof. Dr. Marco Nirschl
Influencer Marketing hat sich zu einem festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation entwickelt. Wie Unternehmen Kooperationen mit Content Creators strategisch planen, professionell umsetzen und deren Erfolg messen können, zeigt das neue Buch „Einstieg in das Influencer Marketing – Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren“ von Prof. Dr. Marco Nirschl von der Weiden Business School und Lisa Duschner, Absolventin der OTH Amberg-Weiden.
Das Buch erscheint als vollständig überarbeitete und neu konzipierte zweite Auflage des erstmals 2017 veröffentlichten Titels, der sich als kompakter Einstieg in das Themenfeld etabliert hat.
Das Fachbuch verbindet wissenschaftliche Grundlagen mit konkreten Handlungsempfehlungen für die Praxis. Im Mittelpunkt stehen Fragen, die Unternehmen bei der Planung und Umsetzung von Influencer-Kooperationen beschäftigen: Welche Faktoren machen Influencer Marketing erfolgreich? Wie lassen sich Kooperationen strategisch entwickeln und nachhaltig gestalten? Und wie kann der Erfolg von Kampagnen anhand geeigneter Kennzahlen valide bewertet werden?
Neben den theoretischen Grundlagen erläutern die Autoren Vorgehensweisen für die Planung, Steuerung und Evaluation von Influencer-Kampagnen. Dabei greifen sie typische Herausforderungen – etwa bei der Auswahl geeigneter Kooperationspartner, der Koordination von Kampagnen oder der Erfolgsmessung – auf und zeigen praxisnahe Lösungsansätze.
Das Buch erschien im August 2026 im Verlag Springer Gabler.