In einer Zeit rasanter technologischer Entwicklungen stehen Führungskräfte in High-Tech- und KI-gestützten Unternehmen vor einzigartigen Herausforderungen.
Bereiten Sie sich auf die Zukunft von Führung, Innovation und Technologie vor: Lernen. Führen. Innovation ermöglichen.
Beschreibung
Das berufsbegleitende Modul “Advanced Marketing” richtet sich neben allgemein Interessierten insbesondere an erfahrene Fach- und Führungskräfte sowie Gründerinnen und Gründer, die Verantwortung in technologieorientierten Organisationen übernehmen oder erweitern möchten. Im Rahmen des Moduls erwerben Sie nicht nur Grundwissen, sondern erweitern auch vertieft und praxisnah Ihr Wissen in ausgewählten Fachbereichen (s. Themengebiete).
Lehrender (Modulverantwortlicher)
Prof. Dr.Sc. Dr. Qeis Kamran, (Prof. Dr.Sc.Dr. Qeis Kamran)
Lernziele
- Fachkompetenz
Die Studierenden erwerben ein vertieftes Verständnis fortgeschrittener Marketingtheorien, einschließlich der Design Dominant Logic (DDL) und der Design Weltanschauung (DWA). Sie setzen sich kritisch damit auseinander, wie Digitalisierung, Künstliche Intelligenz, globale Kulturräume und gesellschaftliche Veränderungen Marketingstrategien und -praktiken neu gestalten.
- Methodenkompetenz
Die Studierenden sind in der Lage, interdisziplinäre Konzepte aus Marketing, Design Thinking, Digital Humanities und Künstlicher Intelligenz anzuwenden, um komplexe Marketingstrategien zu analysieren, zu gestalten und zu kommunizieren. Sie können Markträume mithilfe zeitgemäßer Instrumente wie der Analyse kulturellen Kapitals und hybrider Innovationsmodelle bewerten.
- Soziale und persönliche Kompetenz
Die Studierenden stärken ihr kritisches Denken, ihre Kreativität sowie ihr ethisches Bewusstsein im Kontext des Marketings. Sie entwickeln interkulturelle Kommunikationsfähigkeiten, Teamfähigkeit und strategische Weitsicht, um sich in einem globalen, digitalisierten und ethisch anspruchsvollen Umfeld innovativ im Marketing zu bewegen.
Lerninhalte
- Einführung in fortgeschrittene Marketingparadigmen:
Rückblick auf die Entwicklung des Marketings; von traditionellen Ansätzen hin zur Design Dominant Logic (DDL) und zur Design Weltanschauung (DWA). - Digital Humanities und Marketinginnovation:
Untersuchen, wie Perspektiven der Digital Humanities Kundenerlebnisse, Markenbedeutung und Wertschöpfung neu definieren. - Künstliche Intelligenz und die Zukunft des Marketings:
Anwendungen von KI in den Bereichen Kundenanalyse, Personalisierung, kreative Inhaltserstellung und Marketingautomatisierung. - Globale Konsumräume und kulturelles Kapital:
Analyse transnationaler Märkte, kulturelles Branding und die Rolle des kulturellen Kapitals bei der Gestaltung von Konsumverhalten. - Hybridisierung und disruptive Innovation im Marketing:
Untersuchung hybrider Wertangebote, Service-Ökosysteme, Plattformökonomien und disruptiver Marktstrategien. - Ethische Herausforderungen und Nachhaltigkeit im Marketing:
Auseinandersetzung mit der Rolle des Marketings im Kontext von Klimawandel, sozialer Inklusion und nachhaltigem Konsum; ethische Rahmenkonzepte im Marketing. - Zukünftige Trends:
Artificial General Marketing Intelligence (AGMI), Marketing im Metaversum und Innovationen im Bereich des erlebnisorientierten Marketings. - Workshops und praktische Übungen:
Konzeptentwicklungsprojekte, strategische Planspiele, kollaborative Analysen zukünftiger Marketingentwicklungen.
Rahmendaten:
Termine:
1
Studiengänge und Kurse müssen getrennt voneinander bestellt werden!